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上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）冰雪愛好者集結！這一次，是在上海！2024年12月28日，耀雪冰雪世界成為“第十一屆全國大眾冰雪季”上海分會場，長三角地區滑雪運動者將首次匯聚臨港，在全球最大的室內雪場內一展身姿，讓冰雪的浪漫與上海的“魔”力相互映襯。
年終歲末，以“甜蜜新年 瘋玩耀雪”為主題的耀雪冰雪世界元旦活動也將從28日起開場。迎來首個新年的耀雪冰雪世界準備了豐厚的“商旅文體”大禮包：這里既有面向專業運動者的“全國大眾滑雪技術達標賽”等賽事，也有面向消費者的滑冰快閃表演、冰酒吧夜場電音派對等活動，為上海文旅產業鏈補上了冰雪運動的空白，也為申城節慶消費、文體消費打開了新的增長空間。
體育發力：冰雪運動駛入“高級道”
有著萬億規模潛力的冰雪經濟，既是大眾冰雪消費的熱點，也是冰雪運動的發力點。當下，冰雪運動“南展西擴東進”趨勢明顯，耀雪冰雪世界打破上海冰雪資源缺乏的先天壁壘后，上海得天獨厚的優勢也助力其成為冰雪運動的競技場。
新年到來前，作為滬上唯一能夠實現冰雪聯動的運動場館，耀雪將擔綱上海分會場的重任。2024年12月28日，“2024-2025全國大眾滑雪技術達標賽長三角賽區”比賽將在耀雪的中級道舉行，這也是全國大眾滑雪技術達標賽首次來到長三角地區，比賽分為“單板達標賽”和“雙板達標賽”，將進行1級至7級技術等級認定，達標的選手將獲得中國滑雪協會頒發的“全國大眾滑雪技術達標”證書。
在此之前，2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽就已成功舉辦，也是上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽。一場場大型專業冰雪賽事，正幫助上海的冰雪運動快速駛入“高級道”。
冰天雪地也是金山銀山。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確到2027年，我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
不斷鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，上海需占據一席之地。過去，上海的消費者、運動員參與冰雪運動，往往要到東北地區甚至是日本韓國，而如今，足不出“滬”就有專業的運動場、專業的教練和專業的賽事，耀雪將為這項體育運動帶來更多的專業增量和增長空間。
商旅文體聯動：做大新時尚消費蛋糕
來自平臺的數據顯示，12月以來，“室內雪場”搜索熱度同比增長170％，而上海新近開業的耀雪冰雪世界就成為上海及江浙滬地區消費者的首選網紅“打卡地”。
目前，上海在全國冰雪旅游客源地排名中排第二位。記者從耀雪采訪獲悉，近期耀雪的周末單日平均客流達到4500人次至5000人次，高峰期單日客流更是超5000人次，潮流青年和遛娃家庭成為耀雪的消費主力。不同于北方室外雪場以滑雪為主的客群，耀雪消費者較為多元，既有專業的滑雪者，也有占比近40%的娛雪人群，消費潛力巨大。
通過一系列的營銷活動、品牌跨界、賽事舉辦等組合拳，耀雪冰雪世界的目標定位無比清晰：打造有影響力的都市冰雪度假勝地。
為此，耀雪冰雪世界在前期的規劃布局上做足了準備。在設備上，耀雪引進了全進口的造雪設備系統，雪道、雪質的技術標準都能做到全球領先；在聯動布局上，耀雪在設計之初就配備了三座星級度假酒店，能滿足遠道而來的游客接待，再加上臨港附近滴水湖、上海天文館等獨一無二的資源，天然構建起周末游、節慶游、冰雪游等商旅文體聯動的新范式。數據顯示，酒店的入住率正隨著冰雪季的到來而持續走高。目前上海冰雪皇冠假日酒店和洲至奢選上海冰雪世界酒店客群以上海本地和江浙滬地區游客為主，30歲至45歲的親子家庭客群占比較高。
迎接開業來的首個新年，耀雪冰雪世界已經裝扮一新。迎新之際，整個耀雪冰雪世界策劃了更多出圈的營銷活動。2025年1月1日至3日，在冠軍冰場，冰場跨年花滑秀-元旦限時快閃演出演繹“速度與激情”；夜晚，也不妨來冰酒吧夜場電音派對玩耍一番，滿足一定條件的消費者還能獲贈一杯特定飲品，感受不一樣的“冰雪之夜”。
冰雪運動的崛起，還帶動冰雪裝備等相關消費提升。有分析人士認為，上海客群的消費力普遍較高，對于冰雪裝備的專業度需求也高，近幾年，國外大量戶外、冰雪運動相關品牌落地上海，本土新品牌崛起，正是看中了這一趨勢。某種程度上說，上海正在成為深化冰雪經濟商旅文體聯動融合的橋頭堡，讓冰雪運動新時尚帶來消費新增量。
