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今年以來，以橫屏為主的長劇集進入理性調整，從年初的《去有風的地方》《狂飆》引發全民熱議開始，劇集公司正在努力用作品證明自身；隨著微短劇“吸睛”“吸金”效應增強，部分傳統劇集公司也進入豎屏市場。影視行業，正在“橫豎”雙向求索。
業內人士表示，媒體機構、專業影視制作公司的入局，有助于激發微短劇創作生態活力，推動整個影視行業健康發展。
劇集公司減量保質
根據廣電總局官方網站公布的數據，2023年前三季度，全國各類電視劇制作機構總計生產完成并獲準發行國產電視劇109部、3223集，部數同比下降7.6%，集數同比下降18%。業內人士分析稱，行業并沒有一味追求“快”，而是在保質的前提下尋求收視與口碑的雙豐收。
截至11月7日，頭部劇集公司華策影視今年累計播出劇集8部，但前三季度開機并完成殺青項目僅4部。
上半年，另一家劇集公司慈文傳媒主要確認了《光明三杰》《光明王》等項目的發行收入與存量劇集的多輪發行收入。截至上半年業績報告披露日，公司投拍的影視劇有4部取得發行許可證，3部完成制作。
中國視聽大數據（CVB）顯示，2023年，《狂飆》《我們的日子》《人生之路》三部劇集在央視收視率均超過2%，一時成為社會文娛熱點。在豆瓣平臺，83萬網友為《漫長的季節》打出9.4分，86萬網友為《狂飆》打出8.5分，成為網播劇集發展的年度標志。
《漫長的季節》和《平原上的摩西》首播平臺都是網絡，雖然劇情緊湊，但單集時長都是60到80分鐘，是對更長制式的探索。從它們的收視和口碑可以看出，觀眾對于長劇集并不排斥，只要內容豐富、作品優秀，打破常規的表現方式并不會影響最終的播出效果。
“長短結合” 創新發展
一位資深發行人對上海證券報記者表示，電影的抖音宣發由來已久，并在2023年達到高點。“把電影的精彩內容用一兩分鐘剪輯出來，內容強翻轉、節奏強，其實也可以理解成一集微短劇。”她說。
劇集公司此前也在嘗試用短視頻對長劇集進行宣發，導流效果顯著。進入2023年，傳統劇集公司開始強勢開啟豎屏微短劇之旅。
抖音爆款短劇《二十九》系列，播放量累計突破20億。該劇由檸萌影視出品，公司已成為短劇精品內容頭部制作公司，也是首個在短劇賽道跑通商業模式的劇集出品方。檸萌影視表示，目前公司已拍攝上線的短劇近20部，同步儲備開發的項目超百部。
“公司從2022年開始關注并研究微短劇市場，從2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發和營銷分發兩大核心能力。”華策影視稱，公司做微短劇有IP儲備、劇本輸出、AIGC賦能、投流分發和資源整合等方面的優勢，可以在劇本制作、AIGC技術等方面進行賦能，發揮優勢。
信達證券認為，微短劇賽道有望成為影視行業公司新的增長曲線。行業精品化趨勢下，影視公司擁有影視、動畫IP、影視制作能力及產業鏈整合資源，有望順利切入新增量賽道。
也有部分長劇集公司保持冷靜。曾出品過《大江大河》等優秀劇集的正午陽光董事長侯鴻亮說：“曾有平臺找到多家長視頻公司探討做短劇，當時去的公司都做了，只有我們一家沒有做，因為我們更擅長和注重長視頻的視聽語言，這和小程序劇的視聽語言是不一樣的。”
“豎屏短劇能夠滿足觀眾的情感需求，但沉浸式的觀感還需在橫屏的電影和電視劇里實現。”業內人士說。
視頻平臺謀求“超車”
對于已經成為國民“觸網”第一媒介的視頻平臺來說，內容提質、打造精品的目標則變得更為明確。
目前，抖音優質微短劇創作機構已超過300家，包括長信傳媒、檸萌影視等影視公司，微短劇創作者超5000位。近日，超二十家媒體機構與抖音達成合作意向，首批共創的精品微短劇將于2024年3月上線。同時，抖音“辰星計劃”精品微短劇媒體合作專項正式啟動。
一位資深行業人士在接受記者采訪時表示：“對于內容行業來說，要去做未來的事情。對于內容質量要求提升的趨勢是不可逆的。”
國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司一級巡視員董年初近日表示，形式本身并不決定文化價值的高低，微短劇完全可做到“微而不弱，短而不淺”。現階段，探索精品化、專業化發展之路，是微短劇行業未來發展的重大課題。
12月，芒果TV與抖音宣布將以短劇聯合開發為切口，后續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。芒果超媒董事長蔡懷軍表示，芒果TV要充分發揮集群優勢，跨領域、跨行業合作，整合資源、彼此賦能、優勢疊加，“以短見長、長短互補”，搶先探索平臺深度融合新模式。
芒果超媒認為，短視頻與長視頻都是剛需，而且優質長視頻的不可替代性已經被市場充分證明。短視頻更多占據用戶的零碎時間，長視頻則是比較固定的閑暇時間，兩者之間的競爭主要體現在對用戶不同需求的準確把握上。
