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上證報中國證券網訊（記者 范子萌）12月7日，全球性咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數連續第12年聯合發布《中國購物者報告》。報告顯示，總體來看，2023年前三季度，中國快速消費品行業迎來溫和復蘇，消費者對健康、高性價比和獨特性產品的興趣與日俱增。
報告顯示，整體快速消費品行業在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場表現非常強勁，大幅提高了去年基數（2022年第三季度快速消費品市場取得了6%的顯著增長）。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，實際上，在今年第三季度結束后的1個月里，消費者需求回暖，特別是假期消費尤為火爆，推動快速消費品市場增長5%。這一時期的消費增長雖然沒有在報告中體現出來，但表明快速消費品市場整體復蘇的趨勢仍在持續。
報告還顯示，在過去幾年，消費者越來越青睞各類健康、高性價比和獨特性產品。消費者行為的這種變化對快速消費品市場產生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護發素等品類呈現高端化的趨勢。這表明，消費者花大價錢購買這些產品，獲得更好品質和體驗的意愿越來越高。
此外，小型業態全面興起、電商格局風云變幻，O2O渠道繼續壯大。報告顯示，超市/小超市和雜貨店等小型業態門店逐步興起，其中超市/小超市和雜貨店的銷售額在今年前三季度分別實現3%和6%的同比增長。電商在2023年前三季度同比增長4%，表現優于整體快速消費品市場。快手、抖音等興趣電商延續了以往的出色表現，市場份額比去年同期提高了6個百分點以上，依然是電商領域耀眼的明星。
“中國快速消費品市場始終展現出強大的韌性和增長潛力。”貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席鄧旻表示，品牌商和零售商必須保持靈活，不斷調整來適應快速變化的市場環境，從而保持競爭力，守住市場份額。為了實現這一目標，需要密切關注消費趨勢，靈活調整價格和渠道策略，提高投資效率，優化營銷，推動產品創新。
