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“以前都說中國大媽愛買黃金，其實現在來買黃金的更多是年輕人。”在深圳水貝金展廣場經營黃金飾品生意的林小姐告訴記者，“最近每逢周末，展廳里的顧客非常多，年輕人也開始喜歡黃金飾品。”
過去，對于年輕人來說，鉆石一直備受追捧的熱門領域。熱衷于購買黃金的年輕人，仿佛已經接過了當年“中國大媽”的班。但不同的是，比起投資金條，年輕人更加喜歡的還是工藝翻出新花樣的黃金飾品。一位“網絡博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90后、00后的青睞。近年來，各大黃金珠寶品牌將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設計之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯動文創，并通過各類直播平臺、社交平臺進行營銷。
一份名為《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，國內的黃金珠寶消費主力已開始朝著年輕化的方向發展，目前的消費群體中，25-35歲人群占比已高達75%。“現在，重量僅零點幾克的黃金都能制作成很可愛的吊墜或其他飾品，而且黃金還可以回購，佩戴幾年不喜歡還可以拿回來換款式，最多也就是損失一些工費，這樣算下來挺值得的。”在水貝，一位年輕的消費者對記者說出為什么選擇黃金飾品的原因。
如果從展廳的黃金珠寶專柜的客流還無法看出來年輕人對喜愛程度，那么在小紅書等社交平臺上，年輕人對黃金珠寶的喜愛已經溢出屏幕。記者發現，許多黃金珠寶品牌早已在這里成了“網紅”，年輕人不僅喜歡分享買黃金珠寶的心得和攻略，也喜歡曬自己買的各種黃金飾品，直播間也成了年輕人“淘金”的寶地。在不少短視頻平臺上，輸入“黃金”便能彈出許多低價黃金直播間。
“現在，水貝很多商家已經‘入淘’，前段時間1克重的‘金豆子’就非常走紅，我聽說有水貝的商家半年靠這種賣‘金豆子’半年就入賬好幾千萬元。”林小姐表示，“不過，不同于金飾按件銷售的方式，金豆等產品按實時金價（大盤價）+工費的方式計價，只賺工費。但由于做工簡單，工費通常只有幾元錢，導致利潤有限。設計復雜一些的金飾即便也采取按克銷售的方式，利潤空間就高很多。”
應對市場出現的變化，粵豪珠寶總裁周德奮曾對記者表示，“訂單量的變化背后其實代表著市場需求的變化，代表著黃金珠寶消費群體的變化，比如中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發展，在金店主要消費人群中，25～35歲群體的消費比例達到76%，他們的觀點、需求、喜好、消費習慣等，都在發生變化。我們所能做的就是觀察變化背后的趨勢，從中捕捉機會。”
不僅如此，許多資金也開始盯上這塊蛋糕。公開信息顯示，執掌周大福、新世界的企業家鄭志剛創立的CVentures，該投資機構在2018年投資小紅書。正是因為這次投資，小紅書在年輕人心中潮流風向標的地位為周大福古法傳承系列的爆紅提供了助力。IT桔子顯示，2021年國內珠寶首飾行業共發生14起投融資事件中，也開始出現黃金珠寶首飾的企業，金寶記成立于2020年，在當年獲得500萬元種子輪融資。根據天眼查數據，在2022年包括世紀金花（北京）黃金珠寶有限公司、國潤黃金（深圳）有限公司在內的黃金珠寶類企業獲得機構的融資。
可以看到，黃金飾品的“新勢力”與老牌黃金珠寶企業正在“收割”一大群年輕人。不過，無論是“新勢力”還是老牌黃金珠寶企業的發展都將來到深水區，在品牌、產品、渠道、營銷等方面做出創新與突破，無疑將會是它們的下一個競爭點。
