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上證報中國證券網訊 4月25日晚，上海家化披露2023年第一季度業績報告、2022年年度報告。2023年第一季度，公司實現營業收入19.80億元，凈利潤2.30億元，同比增長15.59%，為近16個季度以來最高值。2022年，實現營收71.06億元，凈利潤4.72億元，扣非凈利潤5.41億元。
一季度，公司繼續以123經營方針為總攬，品牌渠道發展突出項目引領，研發成果穩步體現，達播布局、特渠調整、營銷投放效率等方面持續優化。此外，今年4月開始，公司加大營銷投入，品牌活動陸續落地，與去年同期相比，通過銷售費用率和管理費用率的控制，推動利潤增長，實現降本增效。
護膚品類板塊，公司持續聚焦佰草集、玉澤、高夫等主打品牌升級迭代。佰草集解決了產品系列分散問題，通過持續簡化聚焦，打造四大系列產品線；玉澤持續夯實品牌“醫研共創”“皮膚屏障自修護”的差異化定位，首創大分子防曬新品在天貓小黑盒打爆，期間上榜防曬品類TOP1，新品油敏霜在玉澤天貓超品日BigDay（4月3日）成為當日美妝行業TOP1；高夫品牌堅持高端化，聚焦高端藍色線頭部產品，以品帶牌；美加凈品牌則持續布局新品，推出酵米抗初老、美白、面膜等核心系列，推動品牌逐步升級。
線上方面，上海家化將資源落實到創新營銷新體驗和線上興趣電商破局兩方面，聚焦打造重點爆品、引領創新營銷潮流，高效觸達消費群體，通過短視頻、自播團隊及達播矩陣共同推進公司興趣電商的突破。年報顯示，截至2022年底，興趣電商渠道營收同比增長超200%；今年一季度繼續保持增長勢頭，實現增長超130%。
除此以外，公司持續推動數字化轉型，致力于打造高效智能的系統與流程，上線了合同返利系統和費控系統；通過飛粵2.0項目著力打造智慧供應鏈；上線各項數字化系統賦能渠道運營。在數據賦能業務方面，構建測膚應用程序，通過全渠道CRM系統的搭建賦能全品牌全渠道會員運營。（陳曉力）
