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2021年春節檔電影預售已于近日開啟，截至發稿，春節檔影片的總預售票房已經超過2億元。春節檔是一年之中最關鍵的票房檔期，在2020年之前，國內春節檔票房曾屢創新高，但在疫情防控、就地過年等因素的影響下，今年的春節檔票房還存在許多變數。
????近日，證券時報記者探訪了上海多家影院，并與全國多地影院從業者進行了交流，了解目前各地影院的防控措施以及從業者對今年春節檔的看法。
????做好防控迎接春節檔
????自2020年7月國內影院恢復營業以來，疫情雖然偶有小規模反復，但全國電影院的經營基本未受影響。
????證券時報記者梳理發現，目前石家莊、哈爾濱、通化、北京順義等有疫情發生的地區，電影院處于暫停營業狀態，春節檔預售也未開啟；河北邢臺市的電影院目前雖無排片，但當地多數影院春節檔影片已正常預售；除此之外，全國其他地區電影院基本處于正常營業中。
????整體來看，隨著疫情防控進入常態化，各地對電影院也采取了差異化措施進行管理，呈現出中高風險地區嚴格管控，低風險地區有序運行的狀態。不過，無論是在中高風險地區還是低風險地區，加強疫情防控都是影院的共同選擇。
????上海市黃浦區、寶山區內目前均存在中風險區域，記者近日探訪兩區多家影院發現，影院均正常營業，且均嚴格執行各項防疫措施。一些影城在門口懸掛著顯眼的橫幅，提示進入影院要戴口罩、測體溫、查綠碼、禁飲食，影院大廳內的共享按摩椅、共享KTV等公共設施均已暫停開放。
????在上海市嘉定區大融城的盧米埃影城，記者看到，該影城嚴格執行禁止飲食政策，很多觀眾攜帶的奶茶、食品都在入口處被攔截統一存放。
????“我們這里離黃浦區中風險地區只有兩條街，病例剛出現那兩天，很多觀眾要求退票，但是現在影響已經不大了，影院正常開放。”SFC上影影城新世界店工作人員告訴記者，相比其他影城，該影城的防疫措施更嚴格，進入影城還要掃碼登記，確認影廳及座位號。
????“除了觀眾能夠感受到的戴口罩等防控措施外，影院還執行75%的上座率限制，影廳內每過一段時間會有工作人員巡查，要求觀眾不能摘下口罩，每場電影放映完后會進行通風消毒。”上海市寶山區某影城經理李振（化名）告訴記者。
????近期，國內一些地區仍有本土疫情發生，但從業者普遍認為，在科學的防控措施下，影院像去年一樣全行業整體關閉的可能性較低，春節期間的運營比較樂觀。
????“我們生活在上海這樣一個一線城市，可以看到政府部門的保障措施都很到位。我們影院在寶山，雖然現在有中風險地區，但疫情并沒有擴散，所以我們還是相信政府部門的措施，做好影院的防控。”李振表示。
????假期票房難預估
????影院能夠正常營業，票房也就成了從業者最大的期待。2020年，國內影院經歷了長時間的停擺，對全年票房收入貢獻最大的春節檔幾乎“顆粒無收”，因此，從業者對今年春節檔票房的預期比往年更高。
????記者走訪發現，隨著春節檔日益臨近，目前各大影院均已開始“備戰”。到目前為止，預計將于今年春節期間上映的主要影片共7部，其中關注度較高的包括萬達電影等公司出品的《唐人街探案3》（下稱“《唐3》”），北京文化等出品的《你好，李煥英》，華策影視等出品的《刺殺小說家》。
????目前這些影片均已開啟春節檔預售，多數從業者認為，今年春節檔影片數量較多，關注度高且類型豐富。從預售成績來看，《唐3》處于絕對領先地位，截至發稿，其預售票房已達1.4億元。
????在部分城市影院尚未開放，且上座率有限制的情況下，今年春節檔預售似乎依然火爆。但多名影院經理對記者表示，受多種因素影響，今年的票房不好判斷。
????“春節檔票房至關重要，過去幾年春節檔票房屢創新高，作為從業者，我們肯定是希望今年票房越來越高。但票房收入跟疫情防控形勢以及影片質量都有很大關系，今年的情況不太好判斷。”上海大地影院一名值班經理對記者表示。
????實際上，從今年預售與去年對比，也可以看出今年市場的復雜性。以最熱門的影片《唐3》為例，2020年，該片開啟預售，用時23小時突破1億元，而今年再次開啟預售時，突破1億元用了36小時。
????上海某影城經理王聰（化名）向記者分析了《唐3》在其影院兩次預售對比。據王聰介紹，2020年《唐3》已經開過一次預售，但后來因為疫情撤了，那時候，基本上提前一周，只要開售出的《唐3》場次，上座率都超過80%，黃金時段的排片基本上都滿場，可以說是一票難求。
????王聰認為，如今電影院依然執行75%上座率的限制，加上普通民眾對疫情的認知，很多人可能不愿意到影院消費，這導致今年票房不好預估，但也不排除還是會出現火爆場面的可能。
????除了票房，影院的另一大收入來自賣品。據記者了解，多數影院賣品收入占總收入的比重在10%左右，2020年，在疫情防控措施下，影院禁止飲食，賣品收入幾乎為零。
????記者在走訪中發現，如今影院雖然不銷售飲品和食品，但多數影院在嘗試拓展周邊產品銷售，比如與電影有關的海報、玩偶、盲盒等。有影院經理坦誠，周邊產品的銷售一直很一般，對收入的貢獻較低，但“有總比沒有好”，還是會積極準備春節期間的周邊產品。
????三四線影院或承壓
????影片質量和疫情防控影響著票房的整體走勢，而今年提倡的就地過年影響著票房的分布格局。
????在就地過年背景下，今年返鄉客流可能出現明顯下降，尤其是從一二線城市返回中小城市。從春運情況來看，數據顯示，今年春運前三天全國鐵路發送的旅客，僅約為去年同期水平的1/4。
????對于影院而言，春節檔是重中之重。據了解，多數影院春節檔票房能占到全年票房收入的10%以上，而在三四線城市，由于春節人員返鄉等因素影響，春節檔票房所占的比重甚至會超過20%。今年在返鄉人員大幅減少的情況下，三四線城市影院的客流也可能受到沖擊。
????記者家鄉位于中部某縣，戶籍人口約50萬，其中常年在外務工的人員約有10萬人。往年一到春節，返鄉客流就會將縣城擠得水泄不通，但今年各鄉鎮倡導在外人員留在當地過年，返鄉客流較往年明顯減少。
????縣城共有3個電影院，往年電影院爆滿是常態，票價也會明顯走高。但今年到目前為止，3家影院的預售情況均不理想。據記者統計，3家影院正月初一共排映《唐3》14場，截至發稿合計僅售出影票125張。
????這樣的情況在全國各地較為普遍，記者通過多個售票平臺查詢發現，中部、西部一些中小城市預售情況相對較差，一些影院在正月初一仍有20元左右的低票價，這在往年是難以想象的。
????“目前的預售不一定能代表全貌，三四線城市預售節奏通常比一二線城市慢，臨近上映前幾天的情況可能更準確。”曾擔任縣城影院店長的張嘉表示。不過，張嘉認為，三四線城市疫情防控更嚴格，今年返鄉人員減少，而且即便回去了很多人也不一定會去電影院，三四線城市影院客流下滑是肯定的。
????實際上，近年來，由于一二線城市影院逐漸飽和，主要院線企業均在向三四線城市拓展業務。燈塔專業版數據顯示，2014年以來，國內一二線城市票房占比持續下降，而三四線城市票房占比不斷攀升，三四線城市也是國內電影票房增長的重要來源。
????在當前情況下，今年春節檔三四線城市影院面臨的挑戰顯而易見，尤其是非連鎖中小型影院，可能面臨更大經營壓力。
????今年行情預計樂觀
????2020年，電影院經歷了全行業長時間的停擺，因此，今年影院能夠正常運營顯得尤為珍貴。雖然疫情尚未完全平息，春節檔的變數依然存在，但多數從業者對于今年市場走勢充滿信心。
????“不管怎么樣，今年情況肯定不會比去年更差了。去年營業時間差不多只有半年，票房大概只有200億元；今年有《唐3》這樣的熱門影片，全年如果能正常營業，票房還是很可觀的，雖然不能跟2019年相比，但至少影院可以慢慢緩過來。”張嘉對記者表示。
????“我從2014年開始從事電影行業，可以說經歷了行業的興衰。這兩年影院的上座率是在下降的，但是我對中國電影市場依然充滿信心。”王聰也對今年的行情感到樂觀。
????貓眼數據顯示，王聰所在的影院2017年開業，2018年、2019年票房均超過1000萬元，但2020年票房不到400萬元。
????“去年影院關了大半年，而且沒有賣品收入，再加上業主沒有給我們免租，票房收入無法覆蓋成本，導致出現虧損。”王聰介紹，在營業成本中，租金是大頭，往年去掉租金后，每個月都有盈利，全年凈利潤超過300萬元。
????基于此，王聰原本預計影院到2021年就能收回投資成本，但受疫情影響，收回成本的周期將會延長。
????“去年全行業復工時，我們也反復權衡，最后還是決定只關閉業績比較差的影院，其他影院繼續開，這也是基于對電影行業前景的判斷。現在我們的疫情防控已經做得很好了，經歷了國慶期間大人流量的考驗，未來的情況肯定會更好。”王聰表示。
????對行業前景感到樂觀的不只有影院，大型影視公司也在加大影視項目投資力度。華策影視告訴記者，公司正在積極推進電影業務發展，今年公司主控的《刺殺小說家》將于春節檔上映，除了《刺殺小說家》外，公司還有體量和影響力較大的《翻譯官》、《尋秦記》等項目正在制作中。
