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上證報中國證券網訊（記者 于祥明）今年以來，各項政策持續發力，我國消費市場穩步回暖，特別是文化旅游領域率先崛起、表現亮眼。國家信息中心大數據發展部大數據分析處處長楊道玲接受上海證券報專訪表示，通過對移動信令、線上消費、搜索行為、企業登記注冊、演出票房等2.8億條高頻數據監測分析顯示，暑期以來，文旅消費延續上半年火熱勢頭，民眾出游觀影看演出熱情持續高漲，相關領域市場活力加快迸發。
文旅消費旺盛需求正轉化為實打實消費行動
今年以來，旅游參觀、文藝演出、觀影等主要文旅消費項目的關注熱度明顯上升。國家信息中心對相關搜索行為數據分析發現，7月與“旅游”相關的百度搜索指數已超過上年同期近6倍，與“演唱會”相關的搜索指數較疫情三年間高點提升45.3%，“暑期檔電影”搜索指數更超過疫情前同期水平。
“從市場熱度看，民眾對文旅消費的旺盛需求正在轉化為實打實的消費行動，在暑期掀起新一波消費熱潮。”楊道玲說。
基于美團訂單數據構建的消費熱度指數顯示，7月1日至25日，旅游業消費熱度指數平均達204.3，表明旅游業訂單規模達去年同期的2倍以上。同期，住宿業、休閑娛樂業的消費熱度指數也分別達165.5、166.6。
演出市場供需兩旺 演唱會票房獨占鰲頭
演出市場和電影市場成為民眾消費的亮點之一。
楊道玲告訴記者，對燈塔專業版數據分析顯示，今年4月以來，我國演出市場加快恢復，各類演出活動大量增加，演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長，呈現“供需兩旺”態勢。
7月以來演出市場延續火熱勢頭。數據顯示，7月1日至25日全國各類演出日均場次數達到388.6場，其中相聲、兒童劇、話劇、戲曲、歌劇、演唱會等場次數量居前，總票房收入已達10.5億元，其中演唱會票房在總票房的占比近80%，是演出市場創收的絕對主力。
同時，電影暑期檔如火如荼，國產電影持續走熱。楊道玲說，今年電影市場暑期檔佳片云集，極大激發民眾觀影熱情。貓眼專業版數據顯示，7月總票房（含預售）刷新2018年7月創下的票房紀錄。隨著影片質量不斷提高，國產影片再成今夏票房“收割機”，7月以來票房前四名的電影均為國產影片，在總票房中占比達76%。
文旅行業創業熱情加速上行 經營活力持續增強
文旅消費熱度持續升溫，行業創業熱情加速上行。
“我們對企業登記注冊數據測算顯示，前7個月，住宿、旅游等領域新設經營主體數量同比大幅增長68.3%、36.1%，演出院線、體育賽事等領域新設經營主體數量較2019年同期增長37.7%、11.1%?！睏畹懒嵴f。
基于美團商戶開工營業情況構建的經營活力指數顯示，在經歷五一、端午的兩個小高峰后，7月旅游業、住宿業、休閑娛樂業經營活力指數再度上揚，截至7月25日分別為127.6、142.9、149.8，較6月底提升4.5、12.6、7.2個點。
楊道玲分析說，日前召開的中央政治局會議強調，要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，并明確提出要推動體育休閑、文化旅游等服務消費。今年以來，圍繞文旅消費，各地方各部門從營造良好消費氛圍、創新消費活動場景、推出消費惠民舉措等方面持續發力，有效提升了文旅消費市場熱度。
“擴內需政策進一步發力顯效，疊加暑期文旅旺季消費需求持續釋放，文旅消費有望延續強勁復蘇勢頭，在擴內需穩增長中發揮更大作用?！彼f。
他建議，各地各部門趁“熱”打鐵，加快優化文旅市場環境，健全行業標準體系，加大市場監管力度，完善消費糾紛解決機制，引導文旅行業豐富產品供給，提升服務品質，創新消費模式，持續激發民眾文旅消費熱情，助力文旅消費跑出“加速度”。
