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剛剛結(jié)束的清明節(jié)小長假，全國各地的景區(qū)再次上演“人山人?！钡漠嬅妗Ｅc此同時，出境游市場繼續(xù)保持著高漲的熱情。多家國內(nèi)旅游平臺近日發(fā)布最新的文旅數(shù)據(jù)，進一步印證了行業(yè)的景氣度。
今年火熱的清明節(jié)假期可以視作旅游市場整體回暖的延續(xù)。事實上，自2023年以來國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇腳步就逐步加快，近期隨著各大旅游業(yè)上市公司發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告及年報，多份扭虧為盈的成績單中傳遞出過去一年行業(yè)的復(fù)蘇動能和企業(yè)的發(fā)展韌勁。
上海證券報記者注意到，得益于近年來虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的落地，加上過去幾年旅游業(yè)上市公司持續(xù)探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，“文化+旅游”的商業(yè)模式不斷深化、日益成熟，今年許多景區(qū)更是涌現(xiàn)出一批批“網(wǎng)紅IP”。
市場加速回暖 多家公司業(yè)績扭虧
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至目前，共有12家文化旅游公司發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告。其中，*ST凱撒、*ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預(yù)告扭虧為盈；天目湖凈利潤同比增長589.42%至663.29%；宋城演藝營業(yè)收入增加；張家界凈利潤比上年同期減虧3.86%—25.01%；西安旅游凈利潤有較大幅度減虧。
其中，景區(qū)類的上市公司復(fù)蘇的步伐最為顯著。以黃山旅游為例，公司最新公告披露，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2023年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.6億元至4.6億元，與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈。
黃山旅游表示，2023年，國內(nèi)旅游市場回暖并持續(xù)穩(wěn)定向好，公司積極把握機遇、全力以赴，精準施策強化營銷，精益管理嚴控成本，創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品，旅游接待人數(shù)實現(xiàn)較好提升，全年黃山景區(qū)累計接待進山游客457.46萬人，同比增長227.48%，公司主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)較好增長。
同樣，九華旅游預(yù)計2023年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤1.75億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增長1377%，實現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，業(yè)績扭虧主要由于2023 年旅游市場快速恢復(fù)，公司持續(xù)強化營銷推廣和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提升，帶動經(jīng)營業(yè)績大幅增長。
峨眉山、嶺南控股也宣布2023年業(yè)績將實現(xiàn)扭虧為盈。
今年首家披露2023年年報的旅企麗江股份的數(shù)據(jù)頗為亮眼。年報顯示，2023年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入7.99億元，同比增長152.37%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.27億元，同比增長5971.91%。這一數(shù)據(jù)超越了公司2019年業(yè)績。
“景區(qū)類上市公司是這輪旅游業(yè)復(fù)蘇最直觀受益的企業(yè)，去年人山人海的情況大家都看到了，旅游門票收入的快速回升自然會帶動業(yè)績的修復(fù)?！币晃晃穆眯袠I(yè)分析師表示，對于全行業(yè)的扭虧為盈，業(yè)內(nèi)早有預(yù)期。
文旅融合加深 打造業(yè)績新增長點
短視頻的興起，讓旅行的社交屬性進一步增強，與此同時也孕育出一批又一批的“網(wǎng)紅IP”。如“王婆說媒”里的“王婆”、長春動植物園里“五行山下壓著的孫悟空”、嘉峪關(guān)下簽發(fā)過關(guān)文書的“關(guān)長”、大唐不夜城里考游客百科知識的“房玄齡”“杜如晦”等。如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”成為旅游行業(yè)從業(yè)者共同思考的問題。
“光靠門票收入的運營模式肯定是無法持續(xù)的，這已經(jīng)是行業(yè)的共識了?！蹦愁^部旅行平臺相關(guān)負責(zé)人告訴記者，正是在這種共識下，近年來越來越多的景區(qū)開始與各類平臺合作乃至跨界，目的便是探索出一條“文化+旅游”深度融合的道路。
近期，黃山旅游宣布與知名網(wǎng)文平臺閱文集團合作。據(jù)悉，雙方于日前共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來將以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的形式共同培育黃山文旅IP，通過衍生品共創(chuàng)、影視劇開發(fā)、游戲場景升級等渠道對IP進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，并以成立黃山閱文書院、舉辦IP嘉年華、舉行文化會展活動等形式推進文化和旅游深度融合，打造“IP+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。
從上市公司年報及預(yù)告透露的信息來看，盡管如今“文旅IP”的打造尚處于行業(yè)初期，但是幾乎所有的相關(guān)上市公司均將其視為新的增長點。
例如，曲江文旅表示，2023年公司預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤1700萬元至2300萬元，與上年同期相比，將實現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務(wù)收入較上年同期增加。
而就在去年，曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出視頻通過短視頻平臺迅速產(chǎn)生裂變效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計，“大唐不夜城”在抖音平臺上的相關(guān)話題視頻播放量高達130億次。借助短視頻這一表現(xiàn)形式，曲江文旅持續(xù)升級“造星”的能力。
“今年以來，我們在主題樂園里推出了一系列的活動，比如春節(jié)假期就開設(shè)了新春花燈、民俗文化活動、文旅演藝等各具特色的新春項目。”曲江文旅相關(guān)負責(zé)人此前在接受記者采訪時表示，今年以來，在游客選出的最喜愛的西安市眾多景區(qū)中，曲江景區(qū)位于前列，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)、大唐芙蓉園成為最受歡迎的曲江景區(qū)前三名。
