收藏
短劇行業(yè)近期持續(xù)火熱，這一火爆現(xiàn)象也傳導(dǎo)至資本市場。截至11月23日，11月以來有短劇概念個股連續(xù)數(shù)日漲停，最高漲幅超過150%，多只個股漲超100%。值得一提的是，11月以來多家機(jī)構(gòu)調(diào)研相關(guān)公司，關(guān)注公司短劇業(yè)務(wù)發(fā)展。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，目前短劇處于野蠻生長階段，應(yīng)警惕短期過熱風(fēng)險(xiǎn)。
短劇概念股暴漲
近期，短劇行業(yè)熱度持續(xù)高漲，相關(guān)概念股受到資金熱捧，廣博股份、引力傳媒、中文在線、天威視訊、省廣集團(tuán)等個股收獲多個漲停板。其中，天威視訊股價11月以來屢創(chuàng)歷史新高，截至11月23日漲幅超150%，引力傳媒、中文在線漲幅超100%，多只相關(guān)個股均上漲超過30%。
排排網(wǎng)財(cái)富研究部副總劉有華表示，短劇概念火爆，一方面是因?yàn)榻诙嗖慷虅{借高頻反轉(zhuǎn)劇情和精良制作火爆全網(wǎng)，使短劇越來越受觀眾青睞；另一方面是因?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)模式興起進(jìn)一步豐富了短劇變現(xiàn)渠道。
短劇風(fēng)口已至
根據(jù)廣電總局的定義，短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽的主流，各大視頻平臺紛紛入局并不斷加碼。
一位短劇從業(yè)者表示：“短劇概念過去幾年也被炒過，今年終于成了風(fēng)口。”短劇市場今年的火熱，一方面是因?yàn)椋虅⌒袠I(yè)的生態(tài)日益成熟，短視頻擁有龐大的用戶基數(shù)，碎片化的觀看方式更符合受眾尋求娛樂活動的需求；另一方面是因?yàn)椋虅≈谱髦芷诙蹋杀就度氲?，回?bào)速度快。
止于至善投資總經(jīng)理何理認(rèn)為，付費(fèi)短劇的商業(yè)模式與付費(fèi)小說類似，涉及購買版權(quán)、制作劇本。“短劇拍攝周期一般在一周以內(nèi)，制作成本平均在百萬元以內(nèi)，其特點(diǎn)為時長短、集數(shù)多，若要看完一部100集的短劇，用戶需要付費(fèi)幾十元到上百元。此外，短劇擁有覆蓋人群廣、用戶付費(fèi)性強(qiáng)等特點(diǎn)，未來若能和游戲、AI、VR等新技術(shù)結(jié)合，也有望開拓全新的內(nèi)容體驗(yàn)?！焙卫碚f。
看好投資機(jī)會同時警惕短期炒作
近期多家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研短劇概念相關(guān)公司，?？垂煞?、天威視訊、華策影視、中文在線等均被問及短劇項(xiàng)目的情況，其中中文在線11月接受了3次機(jī)構(gòu)的集中調(diào)研。
中文在線披露的公告顯示，11月22日，數(shù)家機(jī)構(gòu)參與了公司的調(diào)研活動，機(jī)構(gòu)對公司在短劇上的優(yōu)勢、公司真人短劇App的運(yùn)營情況等問題較為關(guān)注。中文在線表示，公司自2020 年開始探索中短劇市場，2021年迅速落地，多部由公司IP改編的中短劇在各大視頻平臺播出。2022年開拓了小程序微短劇業(yè)務(wù)，將大量網(wǎng)絡(luò)小說改編制作為短劇，2022年小程序微短劇收入已超3億元。
此外，11月3日和11月5日，中文在線分別舉行了投資者調(diào)研活動，共吸引了人壽養(yǎng)老、中國人保、廣發(fā)基金、華夏基金、運(yùn)舟基金、鴻道投資等機(jī)構(gòu)參與。
關(guān)于短劇行業(yè)的投資機(jī)會，何理表示可關(guān)注三個方向：一是出海，微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途徑，更是文化輸出的重要方式；二是牌照，隨著短劇政策進(jìn)一步細(xì)化，相關(guān)準(zhǔn)則、資質(zhì)不斷規(guī)范，將利好牌照方及資質(zhì)完整的頭部營銷和內(nèi)容公司等；三是精品化，隨著用戶逐漸成熟，對內(nèi)容品質(zhì)要求逐漸提升，政策的出臺會加速這一過程，不合規(guī)的平臺將加速出清。
不過，劉有華也提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)：“短劇概念最大的風(fēng)險(xiǎn)來自行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)帶來的不確定性，監(jiān)管后續(xù)或?qū)υ撔袠I(yè)進(jìn)行規(guī)范。當(dāng)然，這對于真正的優(yōu)質(zhì)短劇生產(chǎn)企業(yè)反而是利好?！?/p>
何理也提醒，目前短劇賽道炒作較熱，投資者應(yīng)警惕回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)按照公司合理價值進(jìn)行投資。
